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LES FONCTIONNALITÉS
Le Marketing Online peut désormais continuer à diffuser ses milliards d’annonces publicitaires selon le principe de l’arrosoir ou gérer le flux du marché de la publicité sur Internet au moyen du système de ciblage comportemental…
Pour le deuxième cas, l’expertise technique est plus que nécessaire. Wunderloop et Adtech – deux fournisseurs de technologie de marketing numérique - associent leurs services de ciblage marketing, afin d’optimiser encore plus les performances de la régie Hi-Media France.
Collecter et analyser les données
Afin d’optimiser la qualité du marketing de masse, Hi-Media exploite des informations neutres de profils cibles, telles que le sexe, l'âge, la localisation géographique etc. Si le groupe Hi Media ne recueille pas lui-même ces informations, il peut toutefois les obtenir via les informations enregistrées sur les sites web présents sur son réseau. Pour se faire, le but de Wunderloop est de collecter ces données dans son système de ciblage comportemental, d’analyser le comportement de navigation des internautes et les communiquer ensuite à ADTECH qui transpose ces données dans le plus strict anonymat.
Mise en place du ciblage
Hi-Media va paramétrer un cookie en fonction des informations recueillies par Wunderloop sur le comportement d’un internaute sur un site ou ensemble de sites: sexe, catégorie d’âge, loisir (sport, philatélie…) C’est cette collecte d’informations et son utilisation qui permettra la diffusion d’une publicité qui centrera au plus près les intérêts de l’internaute.
La livraison de la publicité passe par l’adserver d’ADTECH. Au premier appel d’un site Web par l’internaute, l'adserver dépose le cookie Wunderloop sur l'utilisateur et lui attribue un identifiant. Ainsi la reconnaissance de l’internaute par cet identifiant permettra de diffuser de la publicité en adéquation avec le type de profil enregistré.
En clair, Hi Media paramètre le cookie dans son interface Wunderloop, celui-ci collecte les données nécessaires puis les transfère, et Adtech, reconnait l’utilisateur grâce à son identifiant et aux données qu’il comporte pour diffuser la publicité appropriée, selon les critères souhaités par Hi-Media (nombre d’impressions, durée de la campagne, fréquence…)
Toutefois, si l'utilisateur a désactivé ses cookies, il n’est pas reconnu par le système et il reçoit à nouveau de la publicité standard.
Ensemble vers de nouvelles voies
ADTECH est capable d’intégrer le ciblage comportemental de Wunderloop. Et le couplage de ces différentes technologies permet au groupe Hi-Média d’optimiser l’impact de ses campagnes marketing : à savoir concevoir une forme de publicité plus impactante, réduire les déperditions et adresser la bonne publicité à la bonne personne.
ADTECH est également en mesure de créer des partenariats technologiques de ce type avec d’autres fournisseurs de solutions de ciblage comportemental. L'ouverture et la flexibilité des solutions d’ad management laissent aux clients d’ADTECH le libre choix de technologies additionnelles. Le fournisseur d’adserving gère sa propre technologie innovante tout en s’adaptant aisément aux prestataires externes afin de fournir des réponses efficaces aux exigences du marché en ligne.
Bien que le ciblage comportemental et par cookie fassent partie intégrante des potentialités du Marketing online, toutes les possibilités technologiques sont loin d’être encore complètement exploitées.
La part des campagnes livrées avec ces technologies s’accroît et l'avenir nous apportera certainement de nouvelles approches qui nécessiteront de nouvelles synergies telles que celle déjà mise en place entre ADTECH et Wunderloop et bien d’autres…
Demandez des informations supplémentaires en remplissant le formulaire de contact ou contactez- nous directement par E-mail à l’adresse ou par téléphone au +33 (0) 1 72 74 55 18.
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