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BON À SAVOIR
L’étude française NetImpact3bis a prouvé que la publicité en ligne a un
effet positif sur la vente en supermarché des céréales fitness Spécial
K de Kellogg’s. La publicité a augmenté le volume de vente dans le
commerce. De plus, des bannières et d’autres formats publicitaires ont
généré de nouveaux acheteurs de Spécial K dans le commerce stationnaire.
Le fournisseur de la technologie de diffusion ADTECH, l’IAB France,
le client annonceur Kellogg’s et l’institut de recherches du marché
Marketing Scan ont participé à l’adaptation de cette étude sur les
effets publicitaires. Pendant six semaines, de mi-juin jusqu’en fin
juillet 2006, ADTECH a fourni la publicité en ligne de Spécial K sur un
grand nombre de sites Internet français – allant de Advertising.com
jusqu’à MSN et Yahoo !
Grâce à un ciblage géographique, le fournisseur ADTECH a orienté les bannières des céréales de la sorte que seuls les utilisateurs d’Internet de deux villes françaises - Angers et Le Mans – puissent les voir. Dans ces deux villes, l’institut de recherches du marché Marketing Scan a installé un panel teste, relié à tous les supermarchés de la région. Pour comparer les chiffres de vente, des données de contrôles ont été relevées douze semaines avant et six semaines après la campagne.
Grâce à un ciblage géographique, le fournisseur ADTECH a orienté les bannières des céréales de la sorte que seuls les utilisateurs d’Internet de deux villes françaises - Angers et Le Mans – puissent les voir. Dans ces deux villes, l’institut de recherches du marché Marketing Scan a installé un panel teste, relié à tous les supermarchés de la région. Pour comparer les chiffres de vente, des données de contrôles ont été relevées douze semaines avant et six semaines après la campagne.
La publicité fournie par ADTECH
a animé les utilisateurs d’Internet d’acheter huit pour cent de plus de
céréales au supermarché comparé aux utilisateurs qui n’avaient pas vu
cette publicité.
Grâce à la publicité en ligne, Kellogg’s a aussi gagné plus de clients. Parmi les gens qui ont acheté le produit après avoir vu la publicité, 36 pour cent était des clients nouveaux. Face à cela, on trouve un chiffre de 23 pour cent de clients nouveaux qui ont acheté les céréales sans avoir vu la publicité en ligne.
ADTECH, qui dispose d’une filiale
à Paris, participe depuis 2005 à la conception des études NetImpact. La
série d’études a débuté en 1999 pour étudier l’efficacité de la
publicité en ligne sur Internet.
Grâce à la publicité en ligne, Kellogg’s a aussi gagné plus de clients. Parmi les gens qui ont acheté le produit après avoir vu la publicité, 36 pour cent était des clients nouveaux. Face à cela, on trouve un chiffre de 23 pour cent de clients nouveaux qui ont acheté les céréales sans avoir vu la publicité en ligne.
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